不和諧導致摩擦──令人驚豔的創意由此而生
大師級行銷專家賽斯.高汀(Seth Godin),曾入選美國行銷協會行銷名人堂。 他發現,在團隊中,不和諧的「第五把錘子」往往是發揮創意的關鍵。
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畢達哥拉斯與第五把錘子
發明直角三角形斜邊定理的畢達哥拉斯(Pythagoras),領導著一群聰明但有時也會困惑的狂熱數學家。他們認為諧函數是理解事物運作原理的關鍵。他們的工作核心是研究比率,將事物分割為基本組成成分,來尋找宇宙的奧祕。
根據傳說,畢達哥拉斯某天想不通一項理論,便出門散步想釐清思緒。他經過一間打鐵店,聽到店裡有五名鐵匠各自拿著錘子打鐵。鐵匠們有節奏地敲打鐵片,金屬碰撞的鏗鏘聲交織成悅耳的聲音,五把錘子一起發出了優美的和諧聲響。
他走進打鐵店,然後以令人發噱的咄咄逼人氣勢把這五把錘子全部拿走。
他想研究是什麼原因讓錘子的和諧聲響如此令人難忘──這或許能解開他正在追尋的奧祕。
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不協調的第五把錘子,是聲音美妙的關鍵
接下來的幾週裡,畢達哥拉斯為每一把錘子進行秤重與測量。他想了解為何這些錘子沒有發出相同的聲音,更重要的是,為什麼它們同時發出鏗鏘聲時會如此悅耳。
他的工作幫助我們發現數學和這個世界之間的物理連結。結果是,前四把錘子的重量比率造就了和諧的聲響──每一把錘子的重量都是另一把錘子的倍數。
然而,更令我驚奇的是,第五把錘子並沒有遵守任何和諧的規則。第五把錘子是假的,其數據不吻合,是可以被忽略的。
就像長久以來的許多研究員一樣,畢達哥拉斯丟棄了第五把錘子(以及惱人的不協調),只發表關於前四把錘子的研究成果。但結果發現,那不協調的第五把錘子,才是整段聲音的祕密。它之所以發揮作用,正是因為它不完美,正是因為它替沒有它就顯得缺乏活力的系統增添了磨擦與共鳴。
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不和諧導致摩擦──令人驚豔的創意由此而生
搖滾樂團克羅斯比、史提爾斯、納許與楊(Crosby, Stills, Nash, and Young,簡稱CSNY)的和聲,往往因為尼爾.楊(Neil Young)而表現絕佳──因為他的聲音跟其他人不協調。
尼爾.楊就是第五把錘子。
在一九七四年CSNY的巡迴演出途中,核心的三人組經常一起搭乘私人飛機前往下一個演出地點。尼爾.楊拒絕和他們一起搭飛機,而是每場演出後立刻離開,僅由兒子陪同,開著一部老舊露營車前往下一個地點。他就是樂團的摩擦力、不可控因素、第五把錘子。
第五把錘子就是沒得到證明、不顯眼,或經常不受鼓勵的人。
當你選擇實踐,並充分相信自己可以去創作時,你就是第五把錘子。
(本文摘錄自遠流出版《重點不是創意:賽斯.高汀的實踐心法》)